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中移动推二维码条码识别折扣券业务

    近日，中国移动隆重推出了二维码产品的"条码识别"业务。事实上中国移动早在去年就开始在湖南长沙、上海试点手机二维码业务，在长沙主要是与麦当劳合作进行手机二维码折扣券的试点工作，在上海则是与影城合作开始试点手机二维码技术电子影票。 

    随着这两个试点工作的结束，中国移动决定在北京试运行该业务 
后再向全国范围内推广，争取使二维码成为中国移动行业应用的一个重要技术载体。

　　应用环境亟待成熟

　　手机二维码技术是二维码技术的一种，手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频片断，获取优惠券，参与抽奖，了解企业产品信息，同时还可以方便地用手机识别和存储名片，自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。

　　中国移动通信的数据业务目前主要是以短消息业务为主，在此基础上，中国移动还推出了WAP、彩信、彩铃等很多增值业务，但这些业务都无法与短消息业务的规模相媲美。手机二维码技术与手机地图、手机电视、红莓、黑莓等业务一样，是技术简单、高效、既实用又时尚的业务。二维码技术在移动增值方面的服务还包括电子凭证、电子广告、电子名片、快速GPRS导航、信息查询等。中国移动也希望借手机二维码技术，能够找到一个新的利润增长点。据了解，在这项业务中，电子广告将会占到很大一部分，通过二维码技术，企业能把更多的产品特点通过手机传递给广大用户，让产品的特色更全面地被消费者认知，从而极大地促进产品销售量的增加和品牌形象的提升。

　　记者采访了一些业界相关专家，有专家表示，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口，目的就是让用户在任何地点、通过任何媒体随时地获取任何内容。专家强调，实际上手机二维码就是一种增值消费，目前在韩国和日本手机二维码的应用已经非常普遍，而我国在这一领域几乎还是空白。在中国发布自己的二维码标准之后，手机二维码将会获得更快的发展速度与更大的发展空间。虽然发展的情景良好，但专家同时表示，目前手机二维码的大规模应用还有一些问题存在，一是中国的市场环境不如韩国和日本成熟，不利于业务的推广，由于二维码业务比较复杂，能不能被大众接受还有个时间的问题。其二，二维码业务虽然在工业上有了许多应用，但是因为以前编码标准很多，没有统一的国家标准，直到今年7月份，信息产业部发布紧密矩阵码、网格矩阵码两项二维条码码制电子行业标准，才填补了中国自主知识产权二维条码标准的空白，所以在移动运营方面还没有成功的经验可供借鉴，这些也将是中国移动要面临的难题。

　　记者在街头对一些群众进行了采访，有接触过二维码试验网服务的消费者表示，用户能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等，还可以听到与当日报纸内容相关的各种音频内容，大部分消费者认为花这个钱还是很值得的。但也有部分消费者表示不会去试用，只要还是考虑到资费的问题。可见用户缺少对于二维码业务的感知，如何设计合理的资费，借助于推广活动进行二维码手机知识普及也将是中国移动面临的一个全新课题。